Royal Canin to globalna marka karmy o szerokiej gamie. Bardziej znana w Europie (sprzedawana tam ~50 lat przed USA). Nie znajdziesz jej obok Alpo/Puriny w marketach – to produkt specjalistyczny. Mimo to, wiele osób ją lubi.
Identyfikacja
Firma skupia się na potrzebach odżywczych konkretnych ras – różne miksy karm. To jeden z produktów koncernu, uważany za specjalistyczny (cena, dostępność, marketing). Badania od początku na wartość odżywczą, nie składniki – pomogło dopasować karmy do ras. Popularna u weterynarzy i hodowców.
Historia
1966: weterynarz dr Jean Cathary tworzy karmę (widzi niedobory u pacjentów). 1968: zakład Royal Canin. 1970: inkorporacja. 1972: przejęcie przez Guyomarc'h – ekspansja. 1980: marki Cynotechnical, AGR. 1990: RCCI, RCFI. 2000: wejście na rynek USA.
Geografia
70% przychodów = zagranica (firma z Francji). Sprzedaż w 90 krajach. Produkcja: Francja, Brazylia, Argentyna, RSA, Rosja, USA (stan 2009). Lider w Europie i u hodowców.
Badania
Testy na grupach psów wielu ras. Testy „slepe” – pies wybiera z dwóch próbek. 3 centra badawcze: Francja, Brazylia, UK.
Rodzaje
40+ typów suchej karmy. Dla różnych wieków, wagi, wielkości, ras, czynników. Każda wariacja = konkretne potrzeby odżywcze. Podejście anty-antropomorficzne = smak psa, nie człowieka.