Reklama, która ratuje życie
3,7 mln zwierząt eułanizowanych w 2008 r. (American Humane Association). Dobra reklama przyspiesza adopcję. Decyzja adopcji nigdy lekka, ale marketing pomaga.
7 kroków do skutecznego ogłoszenia
- Zbierz konkretne dane: Zdrowie, wiek, temperament, szczepienia, kastracja. Szczerość – nawet jeśli trudne (wiek, choroba) – buduje zaufanie.
- Projekt plakatu: Górna połowa – zdjęcia. Dolna – krótki opis. Telefon + e-mail (np. "ratujfidusa@gmail.com"). Drukuj w kolorze. Zapisz wersję cyfrową do sieci.
- Wyróżnij atuty: Temperament, lubienie frisbee, cierpliwość z dziećmi, energia. To co unikalne.
- Głos psa (perspektywa pierwszego os): "Jestem młodym labradorem mix, kocham przejazdy autem i dzieci. Mam szczepienia. Obiecuję grzeczność u obcych (choć czasem się rozjadę)."
- Odwrócony sprzedaż (reverse salesman): Elizabeth Doyle (Bestfriends.org): pokaż, jak pies jest szczęśliwy w nowym domie. Sugeruj, że mało kto się interesuje – czytelnik musi działać. Np. "Trzyletnia Zoja czeka dawno na dom na zawsze. Wierzy, że da tyle miłości co szczeniak. Nadzieję, że Ty też."
- Zdjęcia – jakość i perspektywa: Zdjęcia na wysokości oczu psa. "Więcej zdjęć na prośbę" – trzymaj zapas na dysku.
- Czuwanie i odświeżanie: Craigslist, Petfinder itp. szybko zestarzeją. Odświeżaj co 2 dni. Fizyczne plakaty: sprawdzaj po pogodzie, wklejaj nowe. Dodatkowe miejsca: weterynarze, kościoły, szkoły, sklepy, kawiarnie, restauracje.
Dobra reklama = szybsza adopcja = ratowane życie.