Oto kluczowe cechy reklamy instytucjonalnej:
1. Koncentracja na wizerunku i reputacji:Reklama instytucjonalna kładzie nacisk na tworzenie pozytywnego wizerunku organizacji, często mając na celu ukazanie jej wartości, etyki, odpowiedzialności społecznej i ogólnego charakteru. Dąży do zdobycia zaufania publicznego, wiarygodności i dobrej woli wobec firmy.
2. Pośrednia promocja produktów:Chociaż reklama instytucjonalna może pośrednio wspominać o produktach lub usługach, rzadko powoduje natychmiastową sprzedaż lub konkretne zakupy. Zamiast tego buduje rozpoznawalność marki i pozycjonuje organizację jako podmiot rzetelny, godny zaufania i świadomy społecznie.
3. Budowanie relacji:Ten rodzaj reklamy ma na celu ustanowienie silnego związku pomiędzy organizacją a jej docelową grupą odbiorców, do której mogą należeć konsumenci, interesariusze, pracownicy i cała społeczność. Pomaga budować poczucie zaufania i lojalności wobec firmy.
4. Perspektywa długoterminowa:W przeciwieństwie do reklamy produktów nastawionej na natychmiastową sprzedaż, reklama instytucjonalna przyjmuje podejście długoterminowe. Chodzi o wywarcie trwałego wrażenia i budowanie solidnej reputacji w miarę upływu czasu, ze szczególnym uwzględnieniem zrównoważonego wzrostu i wartości marki.
5. Nacisk na wartości i etykę:Reklama instytucjonalna często podkreśla wartości organizacji, zasady etyczne i obowiązki społeczne. Pokazuje zaangażowanie firmy w uczciwe praktyki, zrównoważony rozwój środowiska i zaangażowanie społeczne.
6. Tożsamość korporacyjna:Reklama instytucjonalna przyczynia się do budowania silnej tożsamości korporacyjnej – unikalnych cech i atrybutów, które odróżniają organizację od jej konkurentów. Wzmacnia rozpoznawalność marki i zapewnia spójny wizerunek marki.
7. Wiele kanałów komunikacji:Reklama instytucjonalna może wykorzystywać różne kanały komunikacji, w tym media drukowane, telewizję, radio, billboardy, media społecznościowe i stronę internetową firmy.
8. Misja i wizja firmy:Komunikuje odbiorcom misję, wizję i cel organizacji, prezentując jej aspiracje i cele długoterminowe.
Ogólnie rzecz biorąc, reklama instytucjonalna służy jako strategiczne narzędzie służące poprawie reputacji organizacji i jej pozycji w branży oraz w szerszym społeczeństwie, kładąc podwaliny pod trwały sukces i lojalność wobec marki w dłuższej perspektywie.