Nisza rynkowa to specyficzny segment lub specjalizacja na rynku. Odnosi się do celowanej grupy konsumentów, firm lub organizacji o wyraźnych preferencjach i potrzebach, które nie są w pełni zaspokajane przez produkty lub usługi masowe.
Firmy skupiające się na niszach mogą zdobyć przewagę konkurencyjną, dostosowując się do unikalnych wymagań swojego segmentu rynku i tworząc wyspecjalizowane produkty lub usługi. Przedsiębiorstwa działające w niszach często dysponują głęboką ekspertyzą dotyczącą grupy docelowej, co pozwala im skutecznie rozwiązywać specyficzne problemy i wyzwania.
Poprzez skupienie na niszowym rynku firmy mogą wyróżnić się spośród konkurenta i zbudować lojalną bazę klientów. Na przykład w branży smartfonów niszami są: smartfony gamingowe, smartfony składane oraz ruggedowe smartfony outdoorowe – każdy z nich obsługuje inne preferencje w ramach szerszego rynku.