Lux to marka mydła istniejąca ponad stulecie. Obecnie znajduje się w fazie dojrzałości cyklu życia produktu. Sprzedaż wciąż rośnie, ale wolniej niż w fazie wzrostu. Marka nadal popularna, ale konkurencja rośnie. Aby pozostać konkurencyjną, Lux ciągłe innowuje i wprowadza nowe produkty.