Fenomen „kamienia-zwierzaka” to genialny model reklamy. Przy minimalnym koszcie startowym i produkcji Gary Dahl zbudował imperium wokół prostego pomysłu. Dzięki humorowi i sprytnemu pakowaniu kamienie-zwierzątka wciąż są w obrocie.
Historia
Gary Dahl
1975: pomysł Gary’ego Dahlen, reklamowca chcącego stać się multimilionerem. Firma „Rock Bottom Productions”. Kamienie z plaży Rosarito Beach (Baja California, Meksyk) zamienił w fortunę. Chciał zwierzak bez kłopotów. Kampania: kamienie nie brzydzą, nie jedzą, przeżywają wszędzie.
Pakowanie
Kamienie: duże, gładkie, szare. Same w sobie nudne. Ale pakowanie grało w „zwierzaka”: kartonowe transportery ze słomą i instrukcją. Instrukcja: żarty, gagi, pseudo-porady opieki.
Milionowy pomysł
>5 mln sztuk w pół roku. Cena $3,95, koszt kamienia grosze. Szacunek: pakowanie + praca <30 centów/szt. Kamienie-zwierzątka = trendy, instrukcja = rozrywka. Dahl = multimilioner w miesiące.
Dzisiejsze kamienie-zwierzątka
Wciąż dostępne, ale w kolorach. Oryginale na aukcyjnych portalach i w dziwnych antykwariatach. Największa kolekcja: Lesley O'Doherty, od 6. r.ż., pierwszy kamień „Pickles”.